de de
Actualizada a las 11:34 - 02/09/2010
logo

La retracción del consumo segmenta el mercado en familias, seniors, singles y dinks

  • 10 de marzo de 2010
  • 13:46
  • 0 comentarios

 

El consumo ha caído, y con ello los ingresos de las marcas que buscan acercarse mejor a sus consumidores y cazar nuevos segmentos. Y es que según estudios como el Panel de Hogares de la consultora Nielsen, los consumidores más fieles incluso en épocas de crisis como la actual son las parejas mayores de 45 años con hijos adultos, independientes o no, ya que son quienes menos han variado sus patrones de consumo, pero no sólo ellos, cada segmento del mercado tiene sus propias características y las empresas se aferran a ello como la herramienta que conseguirá que se hagan con mayor cuota de mercado.

 

También muy fieles son los denominados seniors, personas entre 55 y 65 años con tiempo, hijos emancipados y sin hipoteca. Quienes sí han cambiado en sus patrones d consumo son los Dink, por sus siglas en inglés, parejas casadas sin hijos, que  pese a mantenerse entre los más deseados por las marcas han sufrido y mucho el azote del desempleo. Algo parecido ocurre con los singles, los mayores de treinta años e independientes, que pese a que no ahorran y sus gastos suelen ser más emocionales que racionales y decantarse por las marcas, la adecuación del mercado laboral a sueldos mileuristas ha provocado que la mayoría se encuentren con una hipoteca a las espaldas y un futuro laboral incierto en lo que a estabilidad se refiere, por lo que su potencial de gastos ha descendido mucho. Ya no salen a cenar fuera y cuando lo hacen, los vinos que piden son de una gama menor. Lo mismo ocurre con el resto del ocio, más en casa y menos fuera.

 

Pero sin duda quien se lleva la palma en cambio de los hábitos de compra y de consumo son las familias con niños, ya que han optado por recurrir a marcas blancas, buscar las ofertas en diferentes supermercados, rebajar la cantidad de productos en la cesta de la compra. En cuanto a la moda y complementos se han decantado por las cadenas lowcost y han renunciado a las vacaciones o en su caso las han recortado en espacio y tiempo. Una vez pasado el chaparrón, los habrá que vuelvan a sus marcas de confianza, pero también habrá quien una vez haya constatado que se puede comprar más barato prefiera quedarse en ese segmento. Las marcas deberán aportar por jóvenes y mayores entonces.

Comentarios:

Esta noticia no tiene comentarios. Anímate a comentar esta noticia

Dejar comentario