Los españoles se guían en el supermercado por precio, marca y tamaño, por este orden

No hay una cesta de la compra tipo entre los españoles en cuatro a productos y formatos, pero sí que hay un orden de preferencias a la hora de decantarse por unos u otros productos, y son por este orden, el precio, la marca y el tamaño o formato del envase. Y es que pese a que en cada etapa de la vida los consumidores necesitan y demandan productos diferentes, lo que se busca siempre y por encima de todo es el precio. Así al menos se concluye en el estudio realizado por la consultora Nielsen para Ecoembes.

La sociedad gestora de la recogida selectiva de residuos pretendía tener una radiografía de las rutinas de compra de los españoles, pero los patrones son muy variados. Así, a la elección del formato depende tanto del propio producto como de las necesidades específicas de quien lo adquiere, y esto es así porque no compra lo mismo una persona que viva sola, que una pareja, o una familia con niños. De ahí que además de la edad sea fundamental la situación laboral y familiar. Así, aunque la mayoría de los consumidores se decante por la tradicional botella de litro de aceite, los jóvenes y los mayores prefieren la de tres cuartos de litro y las familias con niños, las garrafas de cinco litros.

Una muestra significativa

El estudio recoge las preferencias en la compra de 5.000 productos ordenados en cien categorías, por 8.000 hogares de todos los rincones de España. De ahí se constata que en la cesta de la compra el primer impulso, independientemente del tipo de familia que sea, es mirar y analizar el precio; después la marca, y finalmente el formato. Sin embargo, y pese a que hay generalidades como en el caso de los aliementos envasados que se prefieren en monodosis, lo normal es que haya diferencias y mientras los jóvenes prefieren comprar los frescos ya envasados, las personas más mayores se decantan por el granel.

En droguería, todos se decantan por los envases grandes porque se asocia con mayor ahorro aunque no siempre sea así ya que hay casos en los que el precio proporcional es el mismo o incluso algunos céntimos más. En el caso de los productos de higiene personal como el champú o el gel de ducha, lo que prima es que el envase sea manejable y anatómico, aunque en los últimos tiempos también triunfan los formatos grandes como los champús en formato profesional. Pese a todo, los españoles se guían primero por precio, luego por marca y finalmente por el formato.

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