La compañía de recursos humanos Randstad ha elaborado el informe Employer Branding: cuando la percepción puede convertirse en realidad, en el que analiza cuáles son los aspectos más ansiados por los españoles de un trabajo y cuyas conclusiones son claras aunque muchas de ellas están matizadas según el sexo o el grupo de edad al que corresponde el encuestado. Sin embargo, en lo que coinciden los españoles es en destacar como principal aspecto, la estabilidad y seguridad laboral, algo absolutamente comprensible dada la elevadísima tasa de paro que sufre el país y las posibilidades que ello implica de ascender y desarrollar un plan de carrera dentro de la misma empresa.
Pero no sólo estabilidad, ya que además los españoles desean un trabajo que le ofrezca un buen salario, cuyo ambiente sea cómodo y distendido, y que le permita conciliar con su vida personal y familiar. Peor las diferencias por sexo y edad son notables ya que los hombres dan mayor importancia a la salud financiera de la empresa y la calidad de los productos o servicios que ofrece, y sin embargo las mujeres resaltan la localización del lugar de trabajo, el ambiente, las seguridad laboral a largo plazo y la flexibilidad que le ofrezca la empresa a la hora de conciliar. De ahí que una de las principales conclusiones del estudio sea que mientras los hombres valoran más los aspectos profesionales del trabajo, las mujeres se decantan por los sociales o personales.
Pero también por grupo de edad hay diferencia ya que mientras los empleados de mayor edad buscan una empresa de reconocido prestigio, cuyos productos o servicios vayan asociados a estos valores, los más jóvenes buscan trabajos cómodos, estables, que les reporten satisfacción personal y con buen salario, que les permita fomentar su vida privada. De ahí que otra de las principales conclusiones del estudio de Randstad sea que existe ya un giro social patente en las generaciones más jóvenes donde el desarrollo personal y las facilidades de conciliación se colocan como los principales aspectos a valorar en el puesto de trabajo.
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