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Actualizada a las 11:34 - 02/09/2010
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Aumenta un 14% la publicidad online y se bate el récord histórico de recaudación en un solo trimestre

  • 22 de abril de 2010
  • 09:57
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En el sector publicitario, lo que ocurre en estadios Unidos es un fiel reflejo de lo que ocurrirá en Europa, algunos meses más tarde. De ahí que las empresas relacionadas con la publicidad en el viejo continente estén más relajadas vistos los datos que presenta el Informe Anual de la Asociación Americana de la Publicidad, IAB, en los que destaca que en el último trimestre se ha producido un aumento del 14%.

 

Realmente los datos son curiosos porque según el propio informe elaborado con la colaboración de la prestigiosa consultora PriceWaterhouseCoopers, PwC, durante el pasado año 2009, la inversión publicitaria online en Estados Unidos cayó un 3’4%, pero en el primer trimestre de 2010 aumentó un 14%, y mejor aún, fue el trimestre de la historia en el que se produjo una mayor recaudación con 6.300 millones de dólares, unos 4.700 millones de euros.

 

Tercer medio publicitario

Durante 2009 se produjeron tres trimestres continuados de caídas respecto a los mismos períodos de 2008, por lo que el récord recaudatorio del último es señal, asegura PwC, ‘de que lo peor de la crisis económica en la publicidad en internet ha pasado’, y comienza el crecimiento. Aunque en 2009 la recaudación fue de 22.700 millones de dólares, es decir, un 3’4% menos que en 2008, con esta cifra se ubica, pese a todo, como el tercer medio publicitario de los EEUU, por detrás de la televisión en abierto con 26.200 millones de dólares en recaudación y los periódicos, con 24.600 millones.

 

Por canales, el 47% de la publicidad se inserta en buscadores, un 2% más que en 2008; el mismo crecimiento, hasta el 35% en las páginas web, aunque el mayor atractivo parece estar en los vídeos, donde la publicidad crece un 38%, mientras los anuncios clasificados pierden un 23% de su peso. Por sectores don el comercio con un 20%, las telecomunicaciones con un 16%, los servicios financieros y la automoción con un 11% cada uno, y los viajes con un 6%, quienes más invierten en publicidad.

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