Los fabricantes de primeras marcas rebajan sus precios para competir con las blancas

El auge de las marcas blancas es indiscutible. Con la llegada de la crisis estas enseñas se han convertido en el mejor aliado de los consumidores para ahorrar sin perjudicar a la calidad. Debido a esta situación, favorable para unos y perjudicial para otros, ha llevado a las marcas líderes a bajar sus precios y poder competir con ellas en el mercado. 

Los fabricantes de las marcas líderes de alimentación han reducido sus precios. Según el II Termómetro Laboral de Adecco Alimentación, que ha encuestado a más de 500 empresas alimentarias, casi un 40% de los fabricantes ha rebajado sus precios durante el 2009. Sin embargo, un 48% de los fabricantes del sector alimentario encuestados declara haber mantenido constantes sus precios, mientras que un 1’5% sí afirman haberlos aumentado. En esta continua guerra de precios, son las cadenas de distribución las que adquieren el papel dominante. De los encuestados por Adecco Alimentación, un 67’4% piensa que éstas ocupan una posición dominante o muy dominante en lo que a política de ventas dentro de su empresa se refiere. En este sentido, un 32% de las empresas encuestadas considera que se han visto afectados por las cadenas de distribución.

Lucha por los lineales

Otro aspecto a destacar del estudio de Adecco Alimentación es que el 40% de las compañías fabricantes encuestadas afirma que ha conservado el mismo número de enseñas en los lineales de los supermercados así como su nivel de producción. Una estrategia de mercado que los distribuidores de marcas blancas han seguido desde el comienzo de la crisis, en tanto que el 74% de ellas han mantenidos las mismas referencias en las estanterías de los establecimientos comerciales. Así, tres de cada cuatro empresas que han conservado las mismas referencias han sido fabricantes de marcas blancas, ya que son las que menos han salido perjudicadas por la reducción del consumo.

En este sentido, sólo un 16’5% de los encuestados afirma haber retirado enseñas, mientras que otro 40% ha introducido nuevos productos, representando el 66% de todos los lanzamientos de productos de alimentación al mercado. Destaca además, el todavía alto porcentaje de empresas que fabrican en exclusividad primeras marcas, ya que el 73% de los fabricantes –que han implantado nuevos productos de marcas líderes- lo han hecho de manera exclusiva.

El futuro de las marcas blancas

Este mismo estudio prevé que la evolución de la producción de las marcas blancas (o de distribuidor) avanza en positivo. De este modo, el 37% de los fabricantes afirma que conservará su producción actual, frente a un escaso 13% que dice que la reducirá. Un 27% sostiene que incrementará la producción de sus enseñas. Asimismo, la demanda y consumo de este tipo de marcas más económicas seguirá en aumento. Así, un 29% de los encuestados dice que el consumidor final seguirá comprando este tipo de enseñas  -llamadas Premium- en un porcentaje, sino igual, similar. No obstante, un 31% opina que una vez terminada la crisis, el cliente volverá a consumir primeras marcas.

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